五糧液作為中國濃香型白酒的典型代表，歷史悠久，文化底蘊深厚，其包裝容器也幾經(jīng)演變，始終與時俱進，折射著時代的發(fā)展與變化，堪稱一部微型的時代發(fā)展史。

2020年11月28日，五糧液獨家冠名的文化節(jié)目《上新了?故宮》第三季中，故宮博物院與五糧液聯(lián)名推出“八方來和”禮盒裝文創(chuàng)酒，完整的向觀眾呈現(xiàn)了五糧液從第一代到第八代的演變，帶我們回顧了那一段跌宕起伏的歷史。

接下來讓我們一起來看看，這八代五糧液的包裝演變是如何“演繹”歷史發(fā)展的跌宕起伏？

01一代“陶瓶”五糧液（1909-1935）

1909年，“五糧液”這一名字正式誕生；1932年，五糧液正式注冊使用，受當(dāng)時酒瓶生產(chǎn)工藝的限制，采用的是陶瓶作為容器，在標(biāo)簽上繪制了具象的高粱、玉米、稻谷、蕎麥、胡豆等五種糧食展現(xiàn)品牌。

這段時期中國基本處于內(nèi)憂外患的戰(zhàn)爭狀態(tài)，經(jīng)濟發(fā)展水平難以有較大的提升，列強資本輸出雖一定程度上促進了中國工業(yè)的發(fā)展，但從當(dāng)時酒瓶生產(chǎn)工藝的水平就能看出幾千年的沉疴弊病并沒有這么容易消除。

02二代“玻璃瓶”五糧液（1934-1958）

這一時期五糧液已小有名氣，為了將產(chǎn)品更便于銷往海外，同時解決漏酒的問題，當(dāng)時的利川永酒坊（五糧液前身）從日本進口有色玻璃作為容器，而同一時期國內(nèi)的酒，大都采用的是陶制，這種玻璃材質(zhì)的五糧液，均配上了頗具時代風(fēng)格的酒標(biāo)。

民國初期國家局勢較為穩(wěn)定，經(jīng)濟發(fā)展迎來了黃金時期，發(fā)展速度明顯加快，經(jīng)歷了黃金發(fā)展時期的五糧液也逐漸形成規(guī)模，開始擴展海外貿(mào)易。

03三代交杯牌五糧液（1959-1965）

2012年，在杭州舉辦的陳年名白酒專場上，一瓶1960年產(chǎn)的五糧液被拍出98萬元人民幣的高價，創(chuàng)單瓶五糧液拍賣價格新高，這便是是第三代交杯牌五糧液，這種五糧液，形似“手榴彈”，因而又稱“手榴彈”五糧液，均采用“交杯牌”商標(biāo)。

物以稀為貴，這一時期（20世紀(jì)60年代），新中國成立后迎來了三年經(jīng)濟困難時期，糧食產(chǎn)量嚴(yán)重下降，導(dǎo)致五糧液整體產(chǎn)量下降，因此保存完好的第三代五糧液珍貴無比。

04四代“蘿卜瓶”五糧液（1966-1998）

這一時期的五糧液，關(guān)鍵詞是“蘿卜”，“蘿卜”，是老酒圈里對鼓型五糧液的昵稱。因這個時間段的五糧液，形似蘿卜而得名，蘿卜瓶五糧液，始于1966年。

最一開始的時候，蘿卜還不是那么像蘿卜，從文革時期的“紅旗牌”到七十年代的“長江大橋”，蘿卜瓶逐漸成熟，受文革的影響，蘿卜變成了根正苗紅的“紅”蘿卜，瓶蓋標(biāo)簽皆是紅色。

05五代晶制圓通瓶五糧液（1989-1998）

五代五糧液，其最大的特點是，開始有了外包裝，并印有長城圖案，紅紅的外盒配上雄偉的長城圖案，堪稱經(jīng)典，同時外銷內(nèi)銷兩種不同顏色的外包裝，外銷為金色，內(nèi)銷為紅色。

這一時期改革開放如火如荼，國家經(jīng)濟飛速發(fā)展，產(chǎn)品外包裝越來越精美，對外貿(mào)易活躍，開始注重外銷。

06六代“多棱瓶”五糧液（1995-2004）

1995年，五糧液推出高級防盜蓋——三防蓋。這種意大利技術(shù)的封蓋，其特點是，酒只能倒出、不能回灌。而為了配合這樣的封口，酒的瓶型也發(fā)生了變化，瓶身棱角較多，俗稱“多棱瓶”。

這一時期距離鄧小平南方談話已過三年，經(jīng)濟開發(fā)區(qū)遍地開花，國民經(jīng)濟一路向好，這一時期的五糧液企業(yè)歷經(jīng)5次大規(guī)模擴建后鑄就“十里酒城”，發(fā)展也漸漸成熟，在中國白酒行業(yè)占有一席之地，品牌意識提高，開始考慮防偽技術(shù)的使用，以防假冒有損品牌聲譽。

07七代“水晶多棱瓶”五糧液（2003-2019）

2003年，五糧液推出新的外瓶，水晶瓶，是為“第七代”，一直沿用到2019年，是最近十幾年我們最常見到的五糧液形態(tài)。

自2001年我國加入世貿(mào)組織，我國經(jīng)濟又上了一個新臺階，工業(yè)發(fā)展水平大大改善，五糧液開始使用水晶瓶，精致美觀，商標(biāo)也愈發(fā)突出，并成為中國白酒國際化的表率，塑造了全世界酒友心目中的一流酒類品牌。

08第八代五糧液（2019-至今）

2019年5月20日，新的八代五糧液全新上市，在繼承和延續(xù)經(jīng)典基因的同時，對品質(zhì)、包裝、防偽進行三重升級，全面提升消費體驗。

這一時期我國進入新時代，消費成為應(yīng)對外部壓力的壓艙石，成為經(jīng)濟發(fā)展重要的支撐，因此消費市場由以市場為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為中心，更加重視消費者細(xì)分以及品牌自身的塑造，以滿足消費者的消費需求，提升消費體驗。

縱觀110年的發(fā)展演變，五糧液的包裝演變始終與時俱進、開拓創(chuàng)新，從清末的陶瓶、民國的玻璃瓶，到新中國成立后的交杯牌、文革時期的“蘿卜”、七十年代的“長江大橋”，再到新世紀(jì)的多棱瓶、水晶瓶，跨越了三個不同的時期：封建王朝時期、中華民國時期、新中國時期，堪稱中國百年興衰的見證者，方寸之間，盡是歷史。

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